FOT

12-18 Jahre
Immer Online
Digital Natives
Social Community
Influencer
Gaming

Die Zielgruppe wird aus fußballverrückten Jugendlichen zwischen 12 und 18 Jahren gebildet. Sie ist fußballbegeistert, digitalaffin, und hat ein großes Interesse an Lifestyle Produkten.

Digital Activation

Twitch Youtube Tiktok Instagram Facebook

Freestyle Contest

  1. Aktivierung der Community durch Aufruf von 2 jungen Spielern, einer Spielerin und einer Handball Spielerin den vorgemachten „Freestyle Move“ nachzumachen und als Videos hochzuladen oder einzusenden.
    Bedingung: 90er Sportstyle, Farbe gelb & lila, bis 18 Jahre, Kanäle: Instagram, TikTok
    #bvbsoccermove

u17, u19, Profis Handball Spielerin

Instagram
Spieler/Team – Follower

  • Collins – 25 k
  • Rijkhoff – 33 k
    • (Moukoko – 884 k)
  • BVB 09 Frauen – 31 k
  • BVB Handball Damen – 21 k 
  • Handball Damen wählen jeweils 4 Kandidaten aus
 
  • Die 12 x Besten werden im Livestreaming (Twitch, Youtube) gezeigt: Die Community entscheidet im Livevoting den jeweils Besten aus (4x).
  • Die 4x Gewinner werden eingeladen 
  • Im Footbonaut werden die Tricks im Livestreaming vorgeführt.
  • Die Kollektion wird veröffentlicht im Unboxing Video.

Social Media
Community
Engagement

„Micro-Influencer finden sich reihenweise in allen Clubs. Es sind also nicht nur die Topstars, die für die Clubs mit ihren Mediawerten interessant sind als Werbeträger, Botschafter und Content-Quellen.“

Sports Web Netz

Gründe für Influencer Marketing

  • Sehr themen- oder zielgruppenspezifische Micro-Netzwerke um Influencer
  • Authentizität auf Kanälen erlebbar machen
  • Als Gatekeeper Zugang und Vertrauen zu Followern 
  • Authentische Multiplikatoren und glaubwürdige Botschafter

Puma Street eFootball

BVB eFootballer

  • 2x Damen aus dem Fußball & Handball spielen unter Anleitung eines eFootballers „Puma Street Football“ im Livestreaming auf der PS1
  • eFootballer zeigen die besten Skill-Moves in Fifa 22 Volta

BVB Content Creator

Twitch
bvb_official – 86 k

Youtube
BVB eFootball – 5 k
Feel Gaming TV – 735 k
Eldos – 75 k

Instagram
BVBeFootball – 1.6 k
erne – 393 k
eldos.tdv – 90 k

Gründe für Content Creator

  • Qualitativ hochwertiger Content
  • Oft visuelle Allroundtalente
  • Themenfokus: eFootball

Social Commerce

Shoppable Posts, Stories, Videos

Gründe für Social Media Shopping

  • Gestaltung von Nutzererlebnissen, ergänzt E-Commerce
  • Kaufoption in der Erlebniswelt
  • Enorme Reichweite, Nähe und Vertrauen zum Kunden
  • Kontinuierliche Anstieg der Zeit in den sozialen Medien
  • Für junge Kunden die Hauptquelle der Inspiration (Kleidung)
Instagram & Facebook

Weitere Aktionen

  • Livestreaming 
  • Unboxing mit Influencern
  • Paid Kampagnen mit pumafootball und Freestylern
  • Blog Artikel

 

NFTs, Metaverse und WEB3 für die Zukunft: digitales Merchandising

  • Trend hin zur Verschmelzung von Digital und Analog
  • Erschließung neuer Einnahmequellen und Zielgruppen
  • Exklusivität
  • Fan Engagement fördern
  • Ideeller & monetärer Wert für Fan kreieren
  • Neues Marketing- & Kundenbindungsinstrument

Ziele & KPIs

Ziel der Maßnahmen bestimmt KPI

  • Abverkauf, Sales, Conversion
  • ROI, ROAS
  • Engagement & Interaktionsraten
  • Unique User

Aufgaben

Im Kampagnen Management

  • Content Creation
  • A/B Tests
  • Optimierung
  • Ergebnisse

Kanäle & Schritte

Website & Shop

Landings & Produktseiten

PR & Blog Marketing

Artikel über Kollektionslaunch

Social Media

Social Ads und Shoppable Posts

Social Media

Reichweite, Engagement, Community

SEO & SEA

Suchmaschinenoptimierung und Werbung

Analysen & Reporting

Optimierung der Kampagnen

Content

Relevanter Content für die Zielgruppe FOT (12-18 Jahre)

SEO & SEA

  • Zusammenspiel zwischen SEA & SEO
  • Top Rankings auf Google aufbauen
  • Mindestziel in Top 5 Ergebnisseite 1 
  • Aktivierungsstufen conversion-orientiert nutzen
  • Website-Technik und Content
  • Google Ads: Search & Display Kampagnen

  • SEA-Zielsetzung: Der Weg des Fans sollte ausschließlich in den eigenen Shop führen

(Ad-hoc) Analysen & Optimierung

  • Web-Controlling-Tools
  • Web Analytics 
  • Social Media Monitoring
  • Newsletter Statistiken
  • über Datensilos hinausgehen
  • Performance einzelner Channels im Gesamtzusammenhang aller Kanäle und Aktivitäten bewerten
  • Usability-Probleme identifizieren und beseitigen
  • Engpässe im Sales Funnel identifizieren und beheben:
  • Nutzen wir jede Content-Interaktion konsequent zur Conversion?

Optimierung

  • Onlinemarketing-Kanäle und Plattformen
  • Budget und Budgetverteilung
  • Werbemittel
  • Budget und Budgetverteilung
  • Design, Botschaft, Zeitpunkt